Annoncører skal kunne selv
Traditionelt vil en annoncør (i samarbejde med et bureau) kunne medie-planlægge sig frem til en målgruppe dækning på ca. 80 %, på relativt få medier. Ifølge Jupiter research analyse 2008 (se graf nedenfor) vil en 80 % målgruppe dækning kræve en medieplan med top 500 sites - derfor er det ikke muligt at benytte de samme metoder i online kanalen, som virksomheder og medie bureauer er vant til fra traditionelle medier.
Forbrugeren opsamler sin viden fra mange flere kilder i online kanalen, så online medie billedet bliver langt mere fragmenteret; forbrugeren benytter bl.a. communities, netværk, blogs og andre sociale netværk og værktøjer til at holde sig opdaterede og søge viden.
Derved dækker planlægningen i online kanalen over langt flere discipliner og metoder på tværs af search, e-mail, affiliate, bannere, sociale medier mv. I takt med at kompleksiteten stiger, vil det være afgørende for virksomhederne selv at lære at udnytte online kanalen i forhold til deres unikke mål og behov.
- 50% er mænd
- 32% er 45 år eller ældre
- 44% har børn i hus.....
- 25% har en universitets...
- 57% ejer en laptop
- 51% har en husstands.....